个性化定制球衣是指球服定制厂家根据客户的特定需求，从用料、款式、设计、颜色、图案等着手，为客户量身打造、专门订做具有个人专属风格的足球服、篮球服、网球服等着装，是一种区别于目前流水线批量生产的服务模式。
　　与一般用市场球衣成品相比，定制球衣打上了用户的风格烙印，具有更多的个性元素和纪念意义。作为一种日常着装，其功能不仅是外在物质的，更多是精神的层面。

在国内，一些球服定制厂家也开始了尝试定制个性营销服务。目前，国内提供球衣服饰定制服务主要有几家：李宁、安踏、速优体育。李宁、安踏已经是国内运动服饰的巨头，开展个性定制服务，仅为了在新市场竞争中保持先发优势。而速优体育作为一个新创运动品牌，专注于个性球衣服饰定制业务，是迫于恶劣的市场竞争，希望能迅速在细分市场站稳脚跟。有理由相信，随着球衣定制市场蛋糕的逐渐做大，会有越来越多的球服定制厂家进入球衣定制行业。

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